Familiesikkerhet på Internett

Markedsføring til barn på Internett

av Tara Swords

Å holde annonsører fra å dytte mange produkter og ideer på hennes barn var aldri vanskelig for Susan McLaughlin. For det første installerte aldri den 46 år gamle mammaen fra San Jose i California kabel-tv i hjemmet. Men da hun og hennes 5-årige datter besøkte hjemmesiden til barnets favorittleke, forstod McLaughlin at annonsører har flere effektive måter å nå ut til barna på. Internett.

"Der finnes spill og nedlastingsbare aktiviteter, men det er ganske lett å forstå at de er der for å selge." sier McLaughlin. "Når datteren klikker på bildene får hun fram flere leker, og noen av disse er ment for eldre barn og tenåringer."

Den seneste studien fra Kaiser Family Foundation viser at web-sider annonserer kraftig til barn og tenåringer på Internett. Internett er annonsørens drøm fordi de kan lure barn med spill, figurer og hele samfunn på Internett. Og det er ikke bare produsenter av leker som gjør dette. Gratis spill på Internett bygges rundt populære TV-seriefigurer eller inkluderer produktplassering. Noen sider for barn er utviklet for å gi ett nøytralt inntrykk, men i virkeligheten fokuserer de på å promotere visse produkter.

Problemer er at barn ikke alltid forstår hva de blir utsatte for og foreldre er kanskje ikke klar over at barna sender privat informasjon om seg selv når de besøker slike sider. Ekspertene sier at i stedet for å fjerne datamaskinen kan du ta visse forhåndsregler for å beskytte barna mot digital markedsføring:

1. Lær barna om markedsføring på Internett 
Mange barn forstår ikke at morsomme sider kanskje har andre motiver. "Foreldre må lære barna at slike sider er kommersielle og bygd for å vise sine produkter," sier Warren Nightingale, mediaspesialist hos Media Awareness Network (media-awareness.ca).

Da McLaughlin forstod at datterens besøk på populære hjemmesider for leketøy gjorde at hun ville ha nye leker hver uke, brukte hun denne situasjonen som en opplæringsmulighet. "Jeg sa ikke, "De forsøker bare å selge", sier McLaughlin. "Jeg sa, "Det er bra å spare pengene og bestemme deg for den leken du virkelig vil ha."

2. Beskytt barnas personlige informasjon 
Hovedgrunnen til at kommersielle sider vender seg til barna er for å øke salget. En måte å gjøre det på er å samle inn informasjon om barna, hva de foretrekker og hvordan de bruker ulike leker. Helt lovlig kan sidene også samle inn e-postadressene til barn som er 13 år eller eldre for å forsette å sende reklame.

"De har noe innhold som er fritt, men for det mest spennende innholdet, som spill og undersøkelser, må barna registrere seg," sier Nightingale. "For å registrere seg må man oppgi personlig informasjon som navn, adresse og e-post." Om du ikke ønsker at barnet skal gi fra seg e-postadressen, må du gjøre dette klart. Nightingale anbefaler at man kan sette opp en "dummy"-konto som man bruker til å samle e-postmeldinger du aldri vil åpne.

Eksperter anbefaler også at foreldre leser nettsidenes personvernpolitikk. Sidene skal alltid spesifisere hva slags informasjon de samler og hvordan de skal bruke den. Gjør de ikke det, bør du be barna holde seg borte. Du kan også se etter merker som Better Business Bureau (bbb.org) eller TRUSTe (truste.org), som indikerer at siden følger visse etiske regler, inklusivt beskyttelse av barnas personvern.

3. Vær involvert 
Nightingale anbefaler at foreldre har datamaskinen ute fra barnas soverom og plasserer den på en plass hvor foreldrene kan holde oppsyn. "Når det gjelder digital teknologi, er barn så dypt inne i det," sier han. "De bruker så mye tid der at de til slutt blir familiens ekspert. Når det er sagt, så har de ikke den livserfaringen som kreves for å gjenkjenne visse farer. Foreldre må hjelpe til å vise dem."

Dersom du føler at dine barn blir utsatt for digital reklame, kan du klage til ditt lokale forbrukerombud. Nightingale anbefaler også at foreldre deler sine tanker og funderinger med andre foreldre i forum så som Campaign for a Commercial-Free Childhood (commercialexploitation.org).

Eller så kan du velge McLaughlins metode og lære dine barn så snart du får en mulighet. "[Annonsører] legger ut flere lenker til flere leker, og det kan være vanskelig å kontrollere", sier hun. "Vi satt datamaskinen i stua så vi kan holde ett øye med hva vår datter gjør. Jag sa, "du får ikke klikke på noe uten spørre meg."